Aturan Kreativitas Pertama Seth Godin

Menempa: Anda menulis bahwa “pernyataan adalah dasar dari proses desain dan kreasi.” Bisakah Anda memulai dengan menjelaskan bagaimana Anda mendefinisikan asersi?

Seth Godin: Sebuah pernyataan adalah a uji. Ini bukan keributan. Internet telah melepaskan era hiruk pikuk ini. Saya tidak menyetujui keramaian. Saya pikir itu jebakan dan kesalahan. Dan itu egois.

Sebuah hiruk pikuk adalah ketika kita menutup mulut, menggunakan tekanan sosial, mencoba menggunakan semacam alat eksternal untuk membuat seseorang mengatakan ya pada sesuatu. Saat kita berpikir untuk melakukan pekerjaan kreatif, banyak orang berkata, “Kamu punya banyak kesibukan.” Saya pergi ke arah yang berlawanan. Dan saya mulai dengan pernyataan.

Penegasan adalah teori tentang mengapa sesuatu berhasil. “Saya menegaskan bahwa dunia siap untuk penyanyi-penulis lagu.” “Saya menegaskan bahwa jika saya melepas engsel dari pintu ini dan meletakkannya di sisi lain, akan lebih mudah untuk keluar masuk.” Saya menegaskan bahwa kami membutuhkan jenis media yang berbeda.

Jadi, pernyataan pada dasarnya adalah apa yang terjadi pada sebuah ide atau teori begitu ia meninggalkan kepala Anda dan memasuki dunia?

Benar. Dan Anda mungkin tahu bahwa Anda salah. Sedangkan jika Anda menyimpannya di kepala Anda, Anda mendapatkan kesenangan dan kepuasan karena mengetahui bahwa Anda benar. Tapi tidak ada yang mendengarkan Anda. Kami tidak mendengarkan Anda karena Anda tidak mencobanya. Sedangkan jika Anda mengatakannya dengan lantang, Anda mungkin menemukan bahwa teori Anda, penjelasan Anda, intervensi Anda tidak berhasil. Dalam hal ini Anda harus menemukan cara yang lebih baik.

Apakah menurut Anda itu sama dengan hipotesis?

Bagi saya, hipotesis terasa seperti sesuatu yang dibangun dalam pernyataan. [An assertion] apakah Anda mengatakannya, mencobanya, mewujudkannya ke dunia. Anda dapat secara pribadi membawa hipotesis dan tidak pernah mengetahui apakah Anda salah.

Bagaimana pernyataan tersebut memulai proses pembuatan?

Jika Anda mencoba membuat perubahan [with your idea] – dan jika Anda tidak mencoba membuat perubahan, jangan buang waktu saya – Anda akan muncul dengan karya kreatif. Jika Anda menempatkan [your assertion] ke dunia dan tidak berhasil, Anda mempelajari sesuatu yang penting, dan sekarang Anda dapat memperbaikinya. Anda tidak melakukannya hanya untuk membuatnya berhasil; Anda melakukannya karena prosesnya sendiri sepadan dengan perjalanan untuk mengetahuinya. Tetapi jika tidak berhasil, Anda berhutang pada usaha Anda, dan kepada orang yang Anda layani, untuk mencoba hal lain.

Dapatkah Anda memberi saya contoh dunia nyata tentang cara kerjanya?

Saya pernah bertanya-tanya apa yang akan terjadi jika saya mencoba membuat penerbit buku menerbitkan buku berjudul Bagaimana Menghipnotis Teman Anda dan Membuat Mereka Bertingkah Laku Seperti Ayam. Dan yang saya temukan adalah 35 penerbit mengatakan tidak. Kesamaan yang dimiliki kesuksesan terbesar dan kegagalan terbesar saya adalah: Semuanya dimulai dengan penegasan. Yang tidak Anda munculkan adalah saat Anda dijamin tidak memiliki apa-apa.

Kebijaksanaan yang berlaku tentang kreativitas cenderung berfokus pada keutamaan keingintahuan dan tidak membuat pernyataan. Pertanyaan, versus pernyataan. Jadi saya rasa saya bertanya-tanya bagaimana rasa ingin tahu dan pernyataan bekerja sama.

Tetapi orang yang penasaran hanya memiliki satu cara untuk menyelesaikan rasa ingin tahunya. Dan itu dengan membuat pernyataan. Jika tidak, Anda akan menghabiskan sepanjang hari selama sisa hidup Anda di dunia teka-teki.

Saya pikir itu bagian dari alasan mengapa orang takut bertanya “Mengapa?” adalah ketidakamanan karena tidak mengetahui jawabannya. Bagaimana Anda mengatasi rasa malu karena tidak tahu untuk mencari tahu mengapa?

Ini adalah bagian dari mitologi toksik pendidikan tinggi. Ketika Anda masuk perguruan tinggi, itu seperti, yah, orang itu memiliki gelar PhD – mereka tidak dapat disangkal dan saya bodoh. Perguruan tinggi dulu tidak seperti itu.

Di Oxford dan Cambridge, hanya Anda dan delapan orang dalam percakapan yang saling mendorong dan menantang. Kita harus menyadari bahwa tidak ada yang tahu pasti. Dan apa artinya menjadi ilmuwan atau perancang atau intervensionis hebat adalah merangkul fakta bahwa Anda tidak tahu dan menyadari bahwa meyakinkan itu sia-sia. Dan jika kita memikirkan seni mana pun yang berubah, diberikan bahwa mereka berubah, apa pun yang Anda hasilkan bukanlah jawaban akhir. Itu hanya jawabannya saat ini.

Itu adalah tempat yang tidak nyaman bagi orang-orang.

Saya pikir ini tempat yang bagus. Saya melakukan riff beberapa saat yang lalu, yang disebut “bowling tanpa batas”. Ketika saya besar di Buffalo, New York, bowling adalah hal yang cukup penting. Dan hal tentang bowling ketika Anda masih kecil adalah ibu Anda hanya memberi Anda $ 4. Jadi setiap jalur, setiap gulungan, sangat berharga. Kematian ada di hadapan Anda: Setiap gulungan selangkah lebih dekat dengan kematian.

Dan sesekali, akan ada sesuatu yang disebut bowling tak terbatas, di mana selama dua jam Anda bisa bermain bowling sesuka Anda. Dan saya menyukai bowling tanpa batas karena hal itu menyisakan banyak ruang untuk bowling eksperimental. Dan apa yang akan terjadi jika saya melakukannya seperti ini, dan bowling konyol, dan semua bowling hebat ini? Nah, kita hidup di dunia bowling tanpa batas. Dan pertanyaannya adalah, sekarang Anda memiliki bowling tanpa batas, apakah Anda akan melakukan sesuatu yang berguna?

Saya suka metafora. Sisi lain dari bowling tanpa batas adalah bahwa manusia tidak terlalu mahir dalam ketidakpastian atau ketidakterbatasan. Yang terutama kami lihat dalam beberapa bulan terakhir, dengan pandemi. Orang-orang ketakutan karena kita tidak tahu apa yang akan terjadi, meskipun kita tidak pernah tahu apa yang akan terjadi. Apakah Anda memiliki perspektif tentang bagaimana mengelola stres yang tidak diketahui dalam proses kreatif?

Saat kita hidup saat ini adalah saat dimana sangat sulit untuk dijabarkan besok, tetapi pada saat yang sama, batasannya sangat jelas. Anda tidak bisa pergi ke pertandingan Knicks dan juga tidak bisa terbang melintasi negeri dengan mudah. Tapi [this moment] menyoroti jangkauan internet yang tidak terbatas.

Dan fakta bahwa setiap orang mendapat jumlah jam yang sama dalam sehari, dan beberapa orang selama enam bulan terakhir – yang sangat melelahkan – telah berinvestasi dalam meningkatkan keadilan sosial dan berhubungan dengan orang lain. Dan orang lain menghabiskan sepanjang waktu dengan resah dan menonton Netflix. Mengingat kita memiliki pilihan-pilihan ini, pertanyaannya adalah apa yang akan kita lakukan dengan mereka?

Anda bisa berkata, “Saya hanya mendapatkan hari ini sekali. Apa yang akan saya buat? Siapa yang akan saya bantu? ”